A comunicação visual, muitas vezes, pode ser confundida com identidade visual. Mas vamos mostrar as diferenças: Identidade visual é um conceito que inclui elementos visuais próprios da marca, que se aplicam a todas as produções gráficas da empresa, seja no meio físico, seja no virtual. Um exemplo que podemos usar é o da carteira digital Nubank. Ela é popularmente reconhecida pela abreviação “NU”, composta por fontes próprias, e pela cor roxa. Ao visualizar essa marca, uma pessoa que já teve contato com a empresa logo a reconhece. A comunicação visual, por sua vez, é a forma com que a empresa se comunica com o público. Isso inclui, entre outros aspectos, a própria identidade visual, que pode ser adaptada para produtos e objetos da marca, incluindo as usadas no meio digital. De modo mais simples, a identidade visual se refere à marca, enquanto a comunicação visual é a forma com que ela se comunica e interage com o público. A comunicação visual deve ser usada sempre, de modo permanente em todo tipo de ação da empresa. Nas campanhas publicitárias, por exemplo, ela é um quesito obrigatório. Deve fazer parte do planejamento das marcas, como prioridade para o marketing e o branding, que nada mais é do que a gestão de estratégia com o objetivo de torná-la mais desejada e positiva na mente de seus clientes e do público geral.